美国一公司不满开幕式撤下所有广告 因嘲讽《最后的晚餐》表演
美国一公司不满开幕式撤下所有广告
在2024年7月27日，美国科技企业C Spire宣布，鉴于对巴黎奥运会开幕式内容的不满，特别是针对《最后的晚餐》模仿表演的争议，公司决定撤回在奥运期间的所有广告投放。该企业在其社交平台声明中表达了对此类嘲讽表现的震惊，并明确了撤除广告的决定。
2024年巴黎奥运会开幕式上，由变装皇后、跨性别舞者模仿达·芬奇名画《最后的晚餐》的表演，引发世界各地宗教保守派不满。据美联社7月28日报道，巴黎奥运会发言人当天就此致歉称，无意表达不敬。
报道说，巴黎奥运会发言人安娜·德康（Anne Descamps）28日在国际奥委会的一次新闻发布会上被问及针对该表演的批评，她表示：“很明显，我们从未想过要对任何宗教团体表示不敬。相反……我们确实试图庆祝社区宽容。”
“从我们分享的民意调查结果来看，我们相信这一愿望已经实现。”她补充，“如果有人感到任何冒犯，我们真的很抱歉。”
《最后的晚餐》以《圣经》中耶稣跟十二门徒共进最后一次晚餐为题材，由意大利文艺复兴巨匠达·芬奇绘于意大利圣玛利亚感恩修道院和教堂的食堂墙壁上。
此次开幕式于7月26日晚在塞纳河上盛大举行，其中变装演员对达芬奇名作《最后的晚餐》的演绎引发了不少观众及名人，包括埃隆·马斯克在内，对文化与宗教尊重问题的质疑。C Spire撤销广告的行动正是这一波舆论争议的直接反映。截至目前，巴黎奥组委尚未对此做出官方回应，而奥运会在多个社交媒体官方账号上已不见开幕式视频的身影。
回顾历史，赞助商在奥运会期间撤回广告并非无例可循。2020年东京奥运会前夕，因日本社会存在强烈反对声音，主赞助商丰田汽车便宣布取消了国内的奥运广告计划，其CEO亦未出席开幕式。丰田之外，佳能、东京海运等多家公司亦相继退出赞助行列，以避免品牌形象受损。
至于赞助商中途撤广告是否涉及赔偿，这主要依据合同条款。熟悉国际体育赛事招商的人士透露，合同若允许特定条件下撤广告，则无需赔偿；否则，可能需按合同规定执行赔偿或通过其他资源补偿。例如，丰田虽撤广告，仍维持了一定程度的品牌露出，未全额放弃合作，且未见公开赔偿报道。
谈及C Spire，公司专注于5G和LTE技术的发展，与三星等企业建立了合作关系。在密西西比州，C Spire成功演示了5G无线解决方案并推广了LTE服务，强化了当地企业的网络基础。对比之下，丰田作为东京奥运会的最大赞助商及国际奥委会的重要合作伙伴，其地位显著高于非顶级赞助商C Spire，后者并未列入巴黎奥运会的高级合作伙伴名单。
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