重点整治编造虚假场景人设带货营销 净化直播生态
重点整治编造虚假场景人设带货营销
为促进网络直播行业的健康发展，中央网信办最近启动了一项特别行动，名为“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”。该行动将持续一个月，旨在监督网络直播平台履行其主体责任，加强网络主播的行为管理。
行动聚焦于网络直播中的五大问题领域：
1. 针对虚构场景及人设以进行无原则的带货推销行为，如假借“扶贫”、“助农”或“患病”等名义，利用扮演弱势群体的方式诱导消费者购买质量低下的商品。
2. 打击假冒专业人士进行的“伪科普”与“伪知识”传播，这些行为涉及利用金融、教育、医疗或法律等领域的虚假身份进行商品推销或课程销售，以及扭曲婚姻观念的情感咨询等不当营销手段。
3. 整治直播中的“软色情”信息传播，包括穿着暴露、做出性暗示动作、言语挑逗及发布边缘色情内容，破坏直播环境。同时，严禁通过展示二维码、留言联系方式或链接至不良网站等方式诱导用户访问违法信息。
4. 纠正扰乱社会秩序、侵犯个人权益的行为，例如直播间的污言秽语、恶意竞争、相互攻击，以及利用冲突刺激观众打赏。此外，禁止在直播中追踪、干扰他人，或采用侮辱性和极端手段吸引关注，促使高额打赏，这些行为违背了社会道德规范。
5. 严查欺骗消费者的行为，特别是销售假冒伪劣产品，如伪造的高人气数据以制造热销假象，夸大商品效果尤其是食品和保健品的功能，以及冒用“特供”名义销售仿冒品。
此行动体现了对净化网络直播环境，保护消费者权益，维护网络空间秩序的决心。
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