杭州文旅局答“网红推广文旅IP”建议 携手网红共创城市金名片

近年来,淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游等现象成为城市文化的亮点,有效促进了城市形象和知名度的提升。杭州市文化广电旅游局回应政协委员提议,强调正运用网红效应加强文旅品牌推广。近期,甘孜州网红文旅局长刘洪在杭州的推介活动中,与当地网红交警互动,文旅局局长楼倻捷也参与其中,通过发放漆扇等互动,成功吸引了大量网络关注,某短视频点赞量突破40万。

杭州坐拥丰富的文化旅游资源,直播行业蓬勃发展,网红主播数量及直播企业注册居全国首位。网红在推广杭州文化、历史、美食方面成效显著,但内容过度商业化、监管不足及文化浅表化问题需关注,要求强化正面引导并实施长期管理策略。措施包括明确直播各参与方的责任,发布行业规范指南,鼓励业界共订标准,促进健康发展。

为整合力量,杭州计划成立文旅IP品牌推广联盟,利用特色资源,策划积极向上的直播内容,弘扬杭州正面形象。同时,邀请优质主播参与直播销售、景点推广和文化传播,进一步扩大文旅品牌的影响力。此外,将培育具有时代感、正面导向的新兴主播,通过专业培训,增强他们在旅游宣传和文化传播方面的专业性和传播力。

杭州市文旅局还推出了“杭州文旅城市漫步”活动,由专家学者领队,带领公众深入探索杭州的历史、文化和自然景观,以新颖视角重新认识城市。另一方面,杭州市商务局也在积极推动杭帮菜的发展,举办系列美食活动,出台相关政策,促进杭帮菜及其预制菜产业的成长,通过跨地域美食交流,提升杭帮菜国际国内的知名度。

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