新茶饮扎堆冲进香港市场 品牌激烈竞逐新高地
9月30日，霸王茶姬和茶百道分别传来消息，前者在香港的首家门店已于9月28日开始营业，而后者则在30日启动了其香港首店的试运营。这并非个例，此前，喜茶、奈雪的茶、茉酸奶、蜜雪冰城等多个内地新兴茶饮品牌都已登陆香港市场。
业界观察指出，与内地茶饮市场竞争的白热化不同，香港本地茶饮品牌在连锁规模上相对较小，这意味着香港的新茶饮市场尚存发展空间。
霸王茶姬在正式开业前夕，已经在香港进行了为期一周的试运营。据透露，试营业仅三天，其香港首店的高峰时段等待订单就超过了200杯，有顾客不惜等待两小时购买饮品；而开业头两天，该店的总销售量接近1万杯。
目前，霸王茶姬香港门店推出了6款产品，价格区间在28至34港元（约人民币25至30元），较内地稍高。公司负责人何耀祥强调，他们正努力让所有产品尽快与香港消费者见面。
选址策略上，霸王茶姬香港首店坐落在年轻人常光顾的九龙K11购物中心，该商场同时也是喜茶、奈雪的茶等品牌的聚集地。何耀祥还提到，霸王茶姬已收到来自多家香港商场的入驻邀请，并对香港市场有着长期规划和信心。
另一边，茶百道也在香港首店开业前积极预热，通过折扣优惠和限量赠品吸引顾客。尽管如此，关于在香港的后续扩张计划，茶百道尚未公布具体细节。
有趣的是，茶百道在韩国市场的扩张十分迅速，自2024年初首尔江南区首店开业以来，已开放加盟业务，市场需求旺盛，加盟申请络绎不绝。
业内人士分析，茶百道因其产品包含水果、芋泥、椰果等新鲜原料，相较于霸王茶姬的轻乳茶，产品线更为复杂，对供应链和管理能力要求更高，海外扩张需谨慎行事。
另外，近年来香港部分商铺空置，尤其是核心地段租金下滑，为新茶饮品牌提供了低成本进入的契机。香港作为国际与内地交流的枢纽，具有浓厚的商业氛围，有助于新茶饮品牌提升国际知名度并加速全球化布局。
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