在金融行业不断深化改革的背景下，普惠金融作为助力实体经济、服务社会民生的重要手段，正日益受到国家和社会各界的高度重视。去年10月，国务院发布了《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》，为普惠金融的发展指明了方向。作为河南省唯一一家持牌消费金融机构，中原消费金融积极响应国家政策，致力于提升新市民群体的金融服务可得性和满意度。通过创新金融产品和服务模式，助力推进普惠金融的高质量发展。

扎根新城市，奋斗新未来

樊亚丽是从县城老家到郑州打拼新市民。2015年，樊亚丽在郑州南三环以南、绕城高速以北创办了郑州扎根物流有限公司，主要承揽圆通速递的物流业务。经过几年的打拼，她的公司不仅与100多家菜鸟驿站和妈妈驿站建立了长期的合作关系，还自己主理4家妈妈驿站，全家过上了幸福的小康生活。

去年，樊亚丽遇到了一个新的业务机会，需要垫资80万元用于发放快递。这对连续三年受到疫情冲击刚有所好转的公司来说是一笔巨款，但又确实是一个开拓业务的好机会，樊亚丽不愿放弃。经过再三考虑，她拿出了创业以来所有积蓄把握住了这次难得的业务机会。经营方面的问题解决了，然而抚养孩子、日常开销的压力仍然是一道挑战。

正在樊亚丽苦恼焦灼的时候，中原消费金融柚卡的客户经理到物流园区进行宣传。柚卡不仅提供专属客户经理服务，并坚持“去中介”业务模式，有针对性地提供更高额度、更低利率和更加便捷的服务，满足物流行业小微企业主等用户群体日常生活中的消费需求，大大提高了消费金融的可获得性。

不用交资料、不用跑银行、动一动手指，贷款就能到账，实现了从客户申请、业务准入、额度测算、合同签约、贷款审批、贷款支用到贷款归还的全流程线上办理。“不到一天的时间，就成功提款”，樊亚丽说，中原消费金融的柚卡产品为她提供了更充裕更便捷的日常备用金服务。

除此之外，中原消费金融以普惠类消费信贷产品为重点，在新市民群体日常生活中使用较多的微信、支付宝、京东等平台创新消费金融服务，开发了三类新市民专属产品——新市民H5全流程产品、新市民微信小程序产品、新市民支付宝小程序产品，多渠道触达新市民，全方位满足新市民群体的金融需求。

为乡村振兴注入消费金融力量

党的二十大擘画了全面推进乡村振兴的宏伟蓝图，提出完善农业支持保护制度，健全农村金融服务体系。然而，一方面与相对成熟的城市消费金融相比，农村消费金融发展速度相对较慢。另一方面，由于农村征信体系不健全、缺少抵押物等原因而缺少传统金融机构的支持。

作为河南唯一一家持牌消费金融机构，中原消费金融积极落实党和国家全面推进乡村振兴部署，组建了“中原帮扶—乡村振兴赋能小组”，带着金融服务、创新思路、数智技术深入乡村，搭建了以“消费帮扶、科技赋能、金融服务、英才行动、公益助力”相结合的“五位一体”乡村振兴路线图，将助农惠农工作有效落地。

在金融服务方面，中原消费金融与大股东中原银行进行紧密协同，开展错位服务、互补发展，依托中原银行的网点、人员等本地化优势，积极发力线下贷款业务，在郑州、洛阳、新乡、许昌等地组建了线下业务团队，将消费金融服务嵌入县域的衣、食、住、行生活场景，用“金融活水”深度服务河南乡村人民，全力支持地方经济社会发展。

除此之外，中原消费金融通过直播带货、短视频传播等创新模式为农产品树形象、强品牌，通过消费帮扶、大宗团购等方式为乡村特色产业发展拓渠道、找门路，以共享的方式、通过科技的优势，实现普惠价值。截至目前，中原消费金融积极践行乡村振兴战略，中原消费金融开展助农直播15次，两次登上抖音新星主播带货榜，通过app助农专区、直播带货等渠道助力农产品销售突破1.1万单，帮助农产品曝光量超600万次，销售农产品超6万斤。值得一提的是，中原消费金融联合焦作市商务局开展了焦作市第三届电商直播大赛，实现线上带货交易额4150万元。今年3月，中原消费金融还联合河南广播电视台大象助农团，帮助漯河临颖的菜农处理滞销菠菜5吨，不仅有效帮助菜农拓宽了销路，还通过助农团的活动有力带动了相关村落的农户就业，缓解了该村留守儿童、孤寡老人等乡村常见问题。

展望未来，随着金融科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，普惠金融将迎来更为广阔的发展空间。中原消费金融将继续坚守普惠金融，以科技创新为驱动力，不断优化服务流程、提升风控能力，致力于为广大消费者提供更加便捷、安全的金融服务。通过持续延伸服务触角、创新业务模式，中原消费金融将携手社会各界，共同推动普惠金融事业再上新台阶，为助力实体经济发展和增进民生福祉贡献更多金融力量。